据美国在线服务公司宽带销售开发部门的主管汤姆在于当地时间周四举行的记者招待会上表示，这一互联网服务提供商将在未来几个周内向公众开放“美国在线服务公司Video”服务。并打算在今年年底前推出“Netscape Video”(一种点播视频娱乐服务)。美国在线服务公司采取的这些举措是继上个月公司推出的AIM上的视频内容服务之后的。这些新的服务将提供点播视频娱乐内容，并在其中插播与有线电视节目中广告类似的广告。其中的一些节目将向所有的互联网用户免费提供，而另外一些节目将只能提供给公司的订户。汤姆表示，据美国在线服务公司预计，所有这三种视频服务加到一起，每个月将能够给它吸引过来1亿或更多名用户。据汤姆表示，美国在线服务公司拥有大量的节目源是它最为占优势的地方。

　　美国在线服务公司视频服务的推出恰恰处于它由一家拨号访问服务提供商努力转型之际。此外，它也在尽力弥补自己的不足之处，力争使自己象其竞争对手雅虎公司那样成为一个免费的互联网巨头。由于它采取这一措施的关键是充分利用其母公司庞大的节目源这一优势以及它与好莱坞的联合，因此才能够使它吸引到足以带来巨额广告收入的用户。雅虎和MSN公司也都在迫切地走与此类似的道路。互联网出版商完美的理想就是随着调整互联网连接的普及，消费者将越来越习惯于在家庭或办公室通过互联网来看诸如视频新闻、电影、听音乐、玩游戏以及对原创内容的欣赏等。这便为在线广告展现了一个施展的机会，同时也为电视广告主在面临能够跳过广告的设备威胁时有效地利用自己的营销费用提供了一种新的方式。

　　据美国在线服务公司和其它互联网巨头认为，随着广告市场的整体复苏，“TV-like”(类似TV的)广告的潮流将是气势凶猛的。据eMarketer市场调研公司表示，网络广告市场预计明年将由今年的大约90亿美元增长到110亿美元。据许多互联网产业的官员和投资者预计，2005年视频广告将是这一增长市场上的主流，但到目前为止它所占的比例还是很小的。象那些包括视频广告和流媒体广告在内的富媒体广告今年上半年在整个网络广告市场上仅仅占8%，销售额为3.7亿美元，然而它与上年同期相比，却增长了24%。据普华永道公司的媒体分析师皮特表示，由于广告开发成本和测试效果的问题，富媒体广告的发展也并不是一帆风顺的。

　　“美国在线服务公司 Video”服务将逐渐增加节目和广告。公司计划在其中添加诸如原创的音乐和音乐会、体育节目和新闻等，广告将以15秒钟的时间在每段节目播放前播放。