随着雅虎网络搜索营销在国内吹响竞争的号角，雅虎必将协同一搜、3721与GOOGLE和百度鼎足而立、三分天下有市场的地方，竞争的战火就会席卷而至。

　　2004年11月22日，中国最大的综合搜索营销提供商雅虎中国推出了“搜索竞价”，这预示，雅虎和GOOGLE两个老对手一路从国际市场打到了国内。如果说，此前雅虎在国内所涉足的网络实名和实名搜索等领域与GOOGLE并非正面冲突，那么此次雅虎进军搜索营销则是开始直接抢占老对手GOOGLE、百度固守的国内阵地。

　　"竞"出网络营销大市场

　　所谓“搜索竞价”，即是一种性价比极高、按效果付费的网络推广方式。企业可以针对搜索词自由竞价，以决定在搜索结果中的排名位置，并按照实际被访问次数付费。

　　统计资料显示，在8万中国互联网用户中，87.6%得知新网站主要通过搜索引擎，65%至70%的网民在点击搜索结果的时候会选择前10条。由此判断，排名越靠前的企业，获得客户访问并最终引发销售结果的可能性越大，所得回报也更可观。

　　虽然搜索竞价服务在国内刚刚兴起，但网络竞价营销在国外却早已成为一种较为成熟的服务。美国互动广告社的数据显示，截至2004年第二季度，搜索营销服务已经占全球网络推广服务收入总额的40%。根据艾瑞市场调查公司数据，搜索营销服务企业满意度高达72.6%，回报率可达29%。也正因为如此，雅虎和GOOGLE在国外为争夺市场进行的交战更为激烈。

　　国内市场一直是国际市场的延续。尽管我国目前只有2万家国内企业使用搜索竞价的营销方式，但借之创造出辉煌业绩的案例却也屡见不鲜。正因为使用搜索竞价，使“出行在线”不用聘任一名销售人员成为可能，坐等目标客户上门。淘宝网2003年5月成立以来采用搜索竞价服务，在短短一年的时间，竟在多个重量级别指标上勇超经营多年的易趣,创造了一年崛起的奇迹。

　　目前，雅虎、GOOGLE、百度、新浪、搜狐等纷纷抢滩涉足搜索竞价，有专家预计，未来几年将是“搜索竞价”在国内发展的黄金时期，增长率将达到66%。

　　搜索争霸赛提前开锣

　　国内竞价市场，由于雅虎、GOOGLE这两年一直没有真正进入，很长一段时期内百度几乎一度占居大部分份额，处于绝对优势。

　　此次雅虎抢在GOOGLE之前推出自己品牌的搜索竞价产品与服务，有权威专家指出，虽然雅虎在中国涉足较晚，但在国外却是名声显赫。雅虎的搜索竞价到2004年初已经占据全球60%份额。而且，雅虎覆盖中国互联网用户的90%、海外互联网华人用户的50%，日搜索量达1亿次。专家预计，随着雅虎网络搜索营销在国内吹响竞争的号角，雅虎必将协同一搜、3721与GOOGLE和百度鼎足而立、三分天下。

　　虽然雅虎与GOOGLE已在国内部分地区开始正面交锋，但事实上二者近些年来采取的却是截然不同的发展模式。

　　有业内权威专家指出，虽然雅虎和GOOGLE一直在网络营销领域针锋相对，但其发展路径并不相同。GOOGLE和百度等企业长期专注于网络搜索营销这一领域，虽然涉足较深，但难免显得盈利模式单一。而雅虎在此次推出搜索竞价后，不但拥有最大的综合流量和地址栏搜索覆盖90%的网民，还拥有网络实名、实名搜索和搜索竞价三条线的全线产品，可以满足不同客户的个性化需求,成为国内首个能提供全方位、多组合模式的搜索营销服务提供商。

　　事实上，业内还流传着这样一种观点，互联网产业不只是一个单一性行业，而是一个横跨多领域的综合性行业。随着互联网进入产业整合时代，过去依靠单一盈利模式已经很难支撑互联网企业的利润需求，这意味着未来的互联网竞争注定是市场几大寡头之间的竞争。