因此，我们就开始在羊城网友周刊作为一个尝试，在网站上提供RSS订阅服务，并为此提供了详尽的教程。只要用户安装了RSS阅读器，并设置了我们提供的RSS地址，便可不登录网站都可在客户端即时阅读得到羊城网友周刊最新发表的文章。

　　这个尝试在开展不久，就让我们获得了十分满意的效果。不少之前采用电子邮件方式订阅羊城网友周刊的读者都在我们推荐下安装了看天下RSS阅读器，转而采用RSS方式订阅，他们大多都表示接收信息的速度更快，从以前每周接收一次杂志变成现在每天接收几次，而且接收信息更稳定了，不再担心收不到。而我们作为网站管理者，也不必每周耗费精力去选取精华文章和设计制作电子邮件杂志了，RSS就是随着网站内容更新而更新的，更不需要花费群发电子邮件的时间和服务器资源，只要保持服务器稳定即可，同时由于我们在RSS中也插入了BANNER广告和关键字广告，所以并不担心阅读者订阅了RSS就会忽略了对网站广告的关注，相反，由于RSS的格式和排版相对HTML网页单一，里面的广告更容因引起阅读者的点击兴趣。

　　既然RSS可以作为网络杂志的发行方式，那么在企业网站的商业信息发布上是否也可以应用RSS呢？我们在为客户建设的网站上也作出了尝试。

　　爱贝芙中国站是著名整形美容产品开发、生产商荷兰汉福生物科技公司在中国产品推广的网站，会定期向消费者发布有关爱贝芙产品使用讲座、常见使用问题等信息。但事实上，要求消费者经常上一个企业网站是不大现实的。因此，我们就在网站上提供了电子邮件杂志和RSS订阅这两种方式。而通过后来的回访调查发现，比起电子邮件杂志，消费者更愿意选择RSS的订阅方式，每100个爱贝芙中国站的长期浏览者之中，就有60个订阅了该网站提供的RSS服务，这使得荷兰汉福生物科技公司在互联网上的信息发布更为及时，同时也没有增加信息发布成本。

　　从这两个尝试我们可以看出，RSS相比起许可电子邮件列表在网络营销中的应用优点是显然易见的：第一，订户可随时在客户端决定订阅和退订，不担心会受到垃圾信息的滋扰；第二，信息可随着网站的更新而即时主动发送给订户，并且不需要另外花费制作和发送成本；第三，只要网站服务器稳定，所发送的信息就绝对不会丢失。

　　不过，我们也发现了目前RSS在网络营销的应用中在也存着一些问题：

    第一，对RSS有所了解的人并不多，不如电子邮件那般普及，因此我们必须向订户提供比较详尽的使用教程，以及解答疑难；

    第二，RSS的标准较多，目前有rss0.90、rss 0.91、rss 0.92、rss 1.0、rss 2.0、ATOM等，因此我们只能选取了看天下新闻资讯阅读器最为流行和较多软件支持的rss2.0（当然，如果有足够精力去改造程序的话，也可以同时提供多种标准RSS订阅。）；

    第三，RSS的聚合软件对各种RSS的兼容性不高，例如新浪的RSS聚合器除了新浪自己的RSS之外就无法订阅羊城网友周刊以及新华网等大多数的RSS服务，所以对于中国人而言，我们还是比较推荐上海玉珀电子科技有限公司开发的，该软件的兼容性十分强，几乎还未发现有未能订阅的RSS（除非那个RSS的XML格式有问题）。

    第四，由于在RSS不能添加任何的脚本语言，使得我们统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法分析RSS的下载次数多少来估计订户数量。

　　当然，瑜不掩瑕，现在新浪、新华网等信息门户网站也已经逐渐向他们的浏览者推广RSS的应用了，我们相信在不远的将来，RSS在网络营销中的应用将会更加普及。